El culto a la Virgen de El Quinche aparece como una temprana y eficaz estrategia de imposición del cristianismo en América. Para El Quinche, la presencia de la imagen mariana, más allá de la importancia religiosa, reviste importancia estratégica, ya que consolida al poblado como un centro de peregrinación y, por tanto, como un poderoso receptor de flujos económicos. La advocación quinchense es una de las imágenes nacionales más reconocidas. Estampas, figurillas, lápidas o fotografías adornan buena parte de los hogares ecuatorianos. En el auge de la Revolución Liberal, a inicios del siglo XX, los movimientos conservadores la nombraron “Patrona del Ecuador”. Esta designación fue uno de los más importantes pilares dentro de la conservación del prestigioso eclesial durante dicho siglo y hasta la actualidad. La Virgen del Quinche es, sin duda, la devoción católica más amplia del Ecuador; multitudes de fieles caminan cada noviembre hacia El Quinche en busca de un prodigio.